Na reunião, Lu Health, Diretor do Departamento de Desenvolvimento Industrial da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, destacou que a indústria siderúrgica da China estabeleceu a mais completa e maior cadeia industrial do mundo, com uma forte base industrial e força tecnológica, e é uma das indústrias mais competitivas globalmente na China. No entanto, em comparação com empresas siderúrgicas de renome mundial, a indústria siderúrgica da China ainda tem um longo caminho a percorrer na construção da marca.
Ele afirmou ainda que, diante da complexa e severa situação de desenvolvimento industrial, fortalecer a construção da marca não é apenas um requisito necessário para consolidar vantagens competitivas tradicionais, mas também uma medida importante para aumentar a competitividade central da indústria e promover a indústria para avançar em direção ao topo da cadeia de valor. Portanto, ele propôs: "As empresas siderúrgicas devem estabelecer a conscientização da marca, melhorar seu sistema de gerenciamento de operação da marca e melhorar continuamente suas capacidades de inovação, qualidade do produto e nível de serviço para criar um grupo de empresas siderúrgicas de renome mundial."
Nesta reunião, Feng Chao, Secretário-Geral Adjunto da Associação da Indústria de Ferro e Aço da China, também declarou que a fundação geral da marca de aço da China ainda é relativamente fraca, e ainda há problemas como baixa conscientização e design de marca empresarial desatualizado na construção da marca. No mercado internacional, não houve um estabelecimento real de uma imagem de marca que corresponda à imagem de um país forte e de aço.
É relatado que de 1949 a 2023, a produção de aço da China aumentou de 158.000 toneladas para 1,019 bilhão de toneladas, ficando em primeiro lugar na produção e consumo global de aço por 28 anos consecutivos. A China está acelerando a inovação independente e a atualização de produtos, com a taxa de autossuficiência de 22 categorias principais de produtos de aço excedendo 100%. Um lote de produtos de aço, incluindo aço automotivo, aço elétrico para grandes transformadores, aço de dutos de longa distância de alto desempenho, trilhos de aço de alta velocidade e aço para construção e pontes, entraram no primeiro nível internacional; Equipamentos técnicos e construção de engenharia tornaram-se de classe mundial, e a taxa de localização de equipamentos metalúrgicos em larga escala atingiu mais de 95%.
"A marca não afeta apenas o posicionamento de mercado e o preço dos produtos de aço, mas também afeta profundamente a competitividade de mercado, a inovação tecnológica, o processo de internacionalização e o cumprimento das responsabilidades sociais e ambientais das empresas. É uma importante força motriz para promover o desenvolvimento de alta qualidade da indústria siderúrgica." Com base no trabalho da indústria, Feng Chao propôs cinco sugestões para a construção de marca na indústria siderúrgica.
Uma é focar na pedra angular da qualidade. As empresas siderúrgicas devem focar em melhorar a qualidade do fornecimento, fortalecer a gestão abrangente da qualidade e criar produtos e serviços de aço de alta qualidade por meio da acumulação de longo prazo; A segunda é acender o motor de inovação, guiado pelo atendimento às necessidades do usuário, promovendo continuamente a inovação tecnológica central, a transformação verde e a inovação do modelo de serviço de produto, e liderando os usuários a jusante para alcançar a atualização do consumo. Precisamos concentrar nossos esforços em lidar com as principais tecnologias centrais e romper tecnologias e produtos de gargalo; A terceira é cultivar a base institucional, combinar os requisitos dos ministérios nacionais e práticas empresariais, formar e melhorar continuamente vários sistemas e estabelecer uma base sólida para a construção da marca; A quarta é desempenhar um papel de liderança nos padrões e, no processo de construção da marca na indústria siderúrgica, há "padrões" a serem seguidos na gestão da marca, design da marca, cultivo da marca e avaliação do valor da marca. Pré-layout no campo de verde e baixo carbono e desempenhar um papel orientador. Apoiar a formulação de padrões liderados por empresas de marcas bem conhecidas e definir uma referência para a indústria; O quinto é fortalecer a comunicação com a mídia, explorar totalmente a conotação das marcas de aço chinesas, contar bem a história das marcas de aço chinesas e melhorar a imagem e a influência das marcas de aço chinesas.
Zhang Longqiang, Secretário-Geral Adjunto da Associação da Indústria de Ferro e Aço da China e Secretário do Comitê do Partido e Presidente do Instituto de Pesquisa de Padrões de Informação da Indústria Metalúrgica, também enfatizou em seu discurso na reunião que a marca é um reflexo abrangente da competitividade de empresas, indústrias e até mesmo países. Com o desenvolvimento cada vez mais profundo da globalização econômica, a competição em vários campos do mercado global se tornou cada vez mais concentrada na competição de marcas. "Hoje, a indústria siderúrgica da China se tornou uma das indústrias mais vantajosas competitivas globalmente na China, e as marcas são um ativo importante para as empresas siderúrgicas e um recurso crucial para que elas participem da competição global. Com base em "Made in China", olhando para o aço global e ansioso pelo desenvolvimento futuro, é de grande importância para a indústria siderúrgica fortalecer ainda mais a construção da marca."
Transferido de: Economic Observer
